Make informed business decisions with confidence! In this session, you will learn the basics of market research—how to gather the right information to understand your industry, customers, and competitors. We will explore industry trends and growth potential, define customer segments, and guide you through how to conduct a competitive analysis that highlights your business advantages.

By the end of this session, you will have practical tools and insights to identify opportunities, reduce risks, and position your business for success in today’s competitive marketplace.

About the speaker:

Carey McMaster – Founder & Lead Consultant, TRAICON

Carey McMaster is a seasoned entrepreneur, educator, and consultant with more than 25 years of experience helping individuals and organizations turn ideas into thriving enterprises. As the Founder and Lead Consultant of TRAICON, Carey has built a national reputation for designing and delivering results-driven training programs that strengthen entrepreneurial capacity across Canada.

Through TRAICON, Carey empowers aspiring and established entrepreneurs to develop practical business skills in areas such as strategic planning, market research, financial management, marketing strategy, and project execution. Her approach blends real-world business insight with hands-on learning, equipping participants to move confidently from concept to launch—and from startup to sustainable growth.

Carey’s entrepreneurial focus is grounded in her own business journey and in years of collaboration with municipal enterprise centres, Indigenous organizations, and post-secondary institutions. She has led training initiatives for programs such as Starter Company Plus, Summer Company, and the Entrepreneurship Training Series, helping hundreds of small business owners define their vision, refine their business models, and strengthen their competitive edge.

A dynamic facilitator and business coach, Carey is passionate about entrepreneurial resilience, innovation, and community economic development. She brings a practical, engaging, and empowering perspective to every session—supporting Canadians to build businesses that create meaningful impact and lasting value.

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Prenez des décisions commerciales éclairées avec confiance ! Lors de cette session, vous apprendrez les bases de l'étude de marché — comment recueillir les bonnes informations pour comprendre votre secteur, vos clients et vos concurrents. Nous explorerons les tendances du secteur et le potentiel de croissance, définirons les segments de clientèle, et vous guiderons dans la manière de réaliser une analyse concurrentielle mettant en avant vos avantages commerciaux.

À la fin de cette session, vous disposerez d'outils pratiques et d'informations pour identifier des opportunités, réduire les risques et positionner votre entreprise pour réussir dans le marché concurrentiel d'aujourd'hui.

À propos de l'intervenant :

Carey McMaster – Fondatrice et consultante principale, TRAICON

Carey McMaster est un entrepreneur, éducateur et consultant chevronné, avec plus de 25 ans d'expérience dans l'aide à des particuliers et des organisations à transformer des idées en entreprises prospères. En tant que fondateur et consultant principal de TRAICON, Carey s'est forgé une réputation nationale pour la conception et la prestation de programmes de formation axés sur les résultats, qui renforcent la capacité entrepreneuriale à travers le Canada.

Grâce à TRAICON, Carey permet aux entrepreneurs en herbe et en devenir établis de développer des compétences pratiques dans des domaines tels que la planification stratégique, l'étude de marché, la gestion financière, la stratégie marketing et l'exécution de projets. Son approche allie une compréhension commerciale concrète à un apprentissage pratique, permettant aux participants de passer en toute confiance du concept au lancement — et de la startup à la croissance durable.

L'esprit entrepreneurial de Carey repose sur son propre parcours professionnel et sur des années de collaboration avec des centres d'entreprise municipaux, des organisations autochtones et des établissements postsecondaires. Elle a dirigé des initiatives de formation pour des programmes tels que Starter Company Plus, Summer Company et la série de formations à l'entrepreneuriat, aidant des centaines de propriétaires de petites entreprises à définir leur vision, affiner leurs modèles économiques et renforcer leur avantage concurrentiel.

Facilitatrice dynamique et coach d'affaires, Carey est passionnée par la résilience entrepreneuriale, l'innovation et le développement économique communautaire. Elle apporte une perspective pratique, engageante et valorisante à chaque session — soutenant les Canadiens dans la création d'entreprises qui créent un impact significatif et une valeur durable.

Business Planning Series 2/6: Market Research

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